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旅行新方式——“租”个摄影师去跟拍

2019-07-03 09:38:10   点击:
来源: 羊城晚报   作者:刘星彤
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汉服旅拍 携程旅游供图 
 
      随着各类短视频平台的兴起以及社交网络平台“打卡”网红城市与景点的潮流,国民旅游正在悄然进入新的内容消费时代。 
 
  用专业的旅行拍摄代替自拍杆,让跟拍摄影师负责更高级的构图与修图——旅拍,作为一种新兴的旅行方式,正在成为部分赶追潮流者的旅行标配。
 
  旅拍与“网红”目的地
 
  随着暑假来临,新一轮“朋友圈摄影大赛”又已开启。假如你发现某个朋友的旅行照片又美又仙,每一张都堪比经过专业打光的“明星照”,那么他/她很可能开启了时下流行的“旅行跟拍”模式。
 
  雇佣一名专业的旅拍师,享受一次美美的跟拍服务,只需花费数百元,留下的是靠自拍杆无法完成的美好回忆。曾经仅在蜜月人群中流行的旅行婚拍,如今演变出更多的“旅拍+”模式,开始为越来越多的普通游客所接受。
 
  “当旅行拍摄成为习惯使然,旅拍的诞生也就顺理成章。”携程在2018年底正式推出旅拍频道,携程CMO孙波曾公开表示,旅拍的定义应是发现旅行、随手分享以及社区互动。
 
  在众多业内人士看来,旅拍不仅是时下记录旅行足迹的新方式,也正在成为新一代的“旅行种草机”——网红景点带动旅拍打卡,反之,旅拍也促成了更多景点及城市跻身“网红”。
 
  正因窥此商机,携程“旅拍”频道上线不久,即吸引了国内上百家旅游局官方号集体入驻,他们希望借此构筑推广城市旅游形象的“新通道”。“‘旅拍’的出现,意味着不断增强游客与城市的连接,可以帮助各个城市更好地展示旅游形象,打造更多的‘网红’打卡地,”一位业内人士对此表示。
 
  代表年轻态度的旅拍潮流
 
  携程主题游平台总监张怡接受采访时表示,目前国内的旅拍行业中,绝大多数是由婚拍转型的连锁机构以及一些工作室、摄影师个人承接业务,OTA在线旅游平台的市场占有率约为10%,但近两年却明显呈现出爆发式的增长——来自携程的数据显示,2018年该平台婚拍、旅拍产品订单量增长超过200%;阿里巴巴旗下飞猪的统计则显示,2018年,该平台旅拍商品成交额同比增幅超240%;2019年截至目前,增速已超过310%。
 
“  旅拍代表着年轻人的态度。”飞猪旅拍业务负责人黄鹏表示,“以前很多人都在本地影楼拍,随着90后成为消费主力人群,越来越多的年轻人想通过蜜月旅行把婚纱照、婚礼一次性完成,他们选择前往三亚、厦门或境外的普吉岛、巴厘岛等热门旅游目的地,花一次的钱,将度蜜月和拍婚纱照同时解决,边旅行边拍是他们的态度。”
 
  黄鹏同时认为,随着Vlog(视频博客)的盛行,拍照或拍小视频在旅行中变得不可或缺,旅拍已成为部分年轻人出行的“刚需”。他表示,最早的拍照打卡已变成一个无限可能的用户享受过程,发展出旅拍+美食、旅拍+潜水、旅拍+跳伞等各种可能:“尤其是随着消费升级,人们会喜欢更新颖、更个性化的旅拍方式,将来会从传统的买套餐拍摄变成定制化服务,将旅拍和旅游场景融合得更加紧密。”
 
  热门旅游目的地也是旅拍热门地
 
  据了解,目前,携程APP主题游平台的全球旅拍频道可提供近500条旅拍产品,目的地覆盖了国内的云南、青海、新疆、西藏、广东、甘肃、四川、上海、福建、山东、广西等地,海外则涵盖了新加坡、印尼、马尔代夫、芬兰、日本、希腊、墨西哥、澳大利亚、美国、匈牙利、柬埔寨、俄罗斯等地。
 
  而早在2018年4月即开始将旅拍作为独立类目运营的飞猪,如今平台上也汇聚了国内众多知名的旅拍商家,所提供的旅拍产品从国内到国外,覆盖了国人热衷的大多数旅游度假目的地,价格从数百元到数千元,可选择余地非常大。
 
  目前已在全球一百多个目的地提供旅拍服务的一美一拍CEO陈鹤告诉羊城晚报记者,从旅拍师的角度看来,每一个地方都有值得拍摄的点,而从经营层面上说,热度高的目的地旅拍用户的覆盖面会更大一些。
 
  对话
 
  Q:哪些人群对于旅拍最热衷?
 
  携程主题游平台总监张怡:
 
  给旅拍消费者画像是这样的:年轻化,主要年龄段在20岁至32岁之间;女性居多,95%是女性。男性旅拍消费者更倾向于生日旅拍、成人礼旅拍或夕阳红、纪念日、毕业季旅拍等特定主题的旅拍。此外,亲子家庭旅拍近两年增长迅速。
 
  一美一拍CEO陈鹤:
 
  选择旅拍服务的都是热爱生活的人,从人群结构上来看,亲子的比例最大,其他的还有情侣、闺蜜、个人拍摄等订单。此外还有一些家庭聚会、生日派对、公司团建等。
 
  Q:今年哪类旅拍产品最火?
 
  携程主题游平台总监张怡:
 
  目前大多数人倾向于选择自然风光和美食类的旅拍,如稻城亚丁、泸沽湖以及中国香港、中国澳门的米其林餐厅等。综艺节目以及新媒体起到了重要的带动作用。很多人看了《亲爱的客栈》会前往泸沽湖旅拍,抖音上的热门景点如稻城亚丁也成为旅拍热门目的地。此外,今年还有一些特色旅拍服务走红,如无人机航拍,汉服、和服旅拍以及创意照片、抖音小视频等。
 
  Q:目前国内旅拍行业存在哪些问题或隐患?
 
  飞猪旅拍业务负责人黄鹏:
 
  就目前国内的市场情况来看,旅拍依然是新鲜事物,尚未成为大众的需求,市场仍待培育。为了让旅拍行业更健康、规范地发展,首先需要树立行业标准。作为OTA平台,对旅拍商家必须设立准入门槛,要求所有商家必须拥有摄影或代订资质,这是很重要的一点。此外,旅拍需注重服务规范,商家承诺应与服务质量保持统一。
 
  Q:很多人认为找摄影师跟拍会很贵,事实是否如此?
 
  一美一拍CEO陈鹤:
 
  传统概念里面,旅拍确实是很贵的,因为市场上没有一个标准定价,很多人到异地拍摄很难找到当地摄影师,需要从出发地带摄影师一同前往,涉及交通、住宿一系列的成本,价格就会变得非常高。
 
  而实际上,正规旅拍机构为了降低消费门槛做了大量具体工作。以一美一拍为例,首先是标准化定价,除了不同级别的摄影师之外,将同一产品的价格统一;其次,组建自己的客服团队,完善服务体系;最后,所有摄影师都在当地,省去交通和住宿的成本,从而把原本只能服务一小部分用户的产品变得亲民化。
 
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